广告业一头连接消费者，一头连着品牌，重要性不言而喻。《促进广告业高质量发展的若干措施》是我市首份全方面全领域促进广告业高质量发展指导性文件，对于聚焦广告产业发展新动向、新趋势，巩固提升我市广告业高质量发展质效，具有重要意义。

一、《措施》制定的依据

根据《“十四五”广告产业发展规划》、《山东省广告产业发展“十四五”规划》等相关文件精神，针对我市广告产业发展，有针对性的制定具体指导服务措施。

二、《措施》制定的背景

广告产业是现代服务业的重要组成部分，是地方经济发展的重要指标。为贯彻落实市委、市政府全力拼经济的工作部署，充分发挥广告产业在推动产业创新、服务新质生产力、促进经济高质量发展中发挥重要作用。为完善《措施》细则，市市场监管局通过组织召开了重点广告企业高质量发展座谈会，走访广告企业和市广告协会，广泛征求促进广告产业持续健康发展的意见建议后研究制定。

三、《措施》的框架内容

围绕市场监管工作职能，从加强政策解读、推动强链延链、促进产业融合、赋能乡村振兴、推进数字转型、打造高端品牌、做强广告园区、发展公益广告、加强宣传推介、培养人才队伍、深化区域合作、包容审慎监管、强化市广告协会桥梁纽带作用等方面制定了十三条具体措施。

四、《措施》的亮点

一是坚持创新驱动，激发创意潜能。鼓励建立广告创意孵化,携手创意工作室、高校、独立设计师，鼓励跨界合作，激发行业创新活力。

二是强化技术融合，提升传播效能。积极拥抱虚拟广告场景开发，提供沉浸式体验，拓展广告产业新边界。充分利用大数据分析一线消费者具体行为，实现个性化定制与精准投放，提升广告转化率。

三是提倡包容审慎，促进监管实效。加强监管执法规范化建设，加强对虚假广告、不正当竞争行为的打击力度，让执法既有力度，又有温度，积极营造良好营商环境。

四是打造产业生态，培育梯次队伍。强化开展产业链招商，指导引进广告新材料、数字新技术、直播新业态以及电商物流等企业，形成高质量、高水平广告生态。